这几年，国内快速增长的经济和庞大的消费市场，几乎成了那些国外消费品牌主要的业务增长点，而推广行业文化，自然是重中之重。

　　11月28日，总部设在加拿大的葡萄酒文化促进组织(IWC－PA)在北京举行新闻发布会，正式宣布向富裕家庭赠送10万个私藏酒窖与配套酒品酒具(包括价值3800元的经典级原木电子恒温酒窖、价值250元的酒具以及价值2730元的16支11国原装高级葡萄酒及顾问服务)，首批在北京、上海各送1万个并开始接受报名。但其公布的受赠者标准也非常严格，要求有房有车有学历。据悉，该行动得到了包括法国、德国、澳大利亚、加拿大等在内的11个国家的葡萄酒商支持。

　　IWCPA特派代表斯蒂芬(Stephen)宣布的受赠者报名时必须满足以下任意两个条件:住宅面积120平方米以上(豪宅优先)；银行、航空、电信VIP；有私家车(高级私家车车主优先)；本科以上文凭(有出国留学经历者优先)。除此，还必须交2980元的押金，成为I－WCPA注册会员，拥有会员资格即可获赠价值7980元的经典级私藏酒窖与配套酒品和服务，并长期以市场价6折获得11国原装葡萄酒(500余种酒从日常饮用级至收藏级分多个梯级，单支酒价格从会员价61元至5万元不等)。5年内只要酒品累计消费达2万元，个人注册所交的2980元押金将获全额返还，会员享有的6折补贴价政策则无限期执行。

　　葡萄酒文化急需普及

　　记者了解到，目前人均葡萄酒年消费量仅为世界平均水平的1/15(人均葡萄酒年消费0.5升，美国12升，法国59升)，葡萄酒消费总量仅占酒类年消费总量的1％，远低于啤酒和烈酒。尽管市场葡萄酒每年平均增长速度超过15％，但并未显着高于其他酒的增长速度，这主要是因为葡萄酒文化的缺失。斯蒂芬告诉记者，在，绝大多数人对精深的葡萄酒历史文化、酿造文化、品牌文化等还不太了解，很多人甚至不知道瓶装葡萄酒也需要一个相对恒温恒湿的环境并且要平放或倒放储存；绝大多数家庭都没有葡萄酒酒柜或酒窖，错误地把酒放在根本不适合存放葡萄酒的电冰箱里储存或随意置放家中；甚至听说有的暴发户收藏的单支价格数万元的葡萄酒在超过30摄氏度室温下放一段时间后已经一钱不值而自己根本不知道。他认为，没有任何一个外国葡萄酒品牌在有广泛号召力。尽管葡萄酒市场有着的增长潜力，但需要长期细致的市场培育，特别是葡萄酒文化的普及。

　　斯蒂芬介绍，葡萄酒品客往往代表优雅、绅士和健康。作为非营利组织，IWCPA旨在向推广葡萄酒文化，倡导喝葡萄酒而不是烈性酒，提升葡萄酒在酒类消费中的比重，提高人类素质，增进人类健康。近两年的工作重点将是，并与上海古蕾特文化传播有限公司达成了合作，为市场推出具有电子恒温恒湿环境原木装饰的酒柜型酒窖。IWCPA希望以酒窖及附带赠送的酒品酒具及红酒杂志与顾问服务为载体，在培育出一个数量的钟爱葡萄酒的绅士淑女阶层。

　　谈到为什么要设如此高的受赠门槛，IWCPA在惟一授权合作伙伴上海古蕾特文化传播有限公司董事长李晓平指出，基于富裕家庭更容易理解与接受葡萄酒文化，IWCPA选择从他们开始突破，逐步向普通阶层推广葡萄酒文化。鉴于收入的隐私性，才选择上比较常用的几项硬性指标如住房及私家车作为标准之一。此外，为对葡萄酒知识的接受度，强调受赠对象需要有一定学历背景，具有大学及大学以上学历。

　　为什么要交押金

　　有记者对押金提出质疑，李晓平说:“所谓宝剑赠壮士，红粉送佳人。赠品价值远超押金先不说，为了将酒窖赠予对葡萄酒文化真正有兴趣的人，IWCPA和我们绞尽了脑汁，并产生过激烈争论。I－WCPA起初希望只赠送给价值30万以上高级私家车主或别墅主人或有留学背景者。但我们认为，在，富人与品位不能完全划等号。我们达成一致，就是现在公布的条件，再加上押金，就基本上可以锁定我们的目标对象。押金可作为试金石，因为，对于有兴趣消费中葡萄酒的人士，当他发现成为IWCPA会员后，不仅可获赠酒窖及酒品酒具与顾问服务，还能长期以低至市场价6折获得有品质的11国原装酒，他一定会欣喜若狂，他家每年的饮用葡萄酒消费就会超过4000元，还不包含其送礼消费和收藏消费，他能很快拿回押金。但是，对于那些对葡萄酒根本没兴趣的人，押金能起到一定的阻挡作用，尽管花2980元获得这么多东西非常合算，但酒窖毕竟对他用处不大。如果酒窖赠送给了那些不消费葡萄酒的人士，他们只能用来做摆设，那就完全不能实现推广葡萄酒文化的初衷。”

　　不会对国内品牌造成冲击

　　提到之前有网友从保护国产葡萄酒的角度发起抵制酒窖的行动，斯蒂芬说，这完全没必要，因为，IWCPA是以推广葡萄酒文化为首要任务的，不希望打击本土葡萄酒企业，或对国产葡萄酒造成冲击，尽管一个重要的目的是为了酒庄销售更多酒品，但所有酒品都是中葡萄酒，而目前国产葡萄酒厂绝大多数走的还是低端路线。更为重要的是，通过大规模的葡萄酒文化普及，引导数以亿计的人们喝葡萄酒——他们中的绝大多数一定还是国产葡萄酒的消费者，这将使葡萄酒企业显着增加销售额，因为整个葡萄酒市场将显着扩大，葡萄酒消费量将大幅提升，多喝葡萄酒也会让消费者的健康得到促进，并有利于社会的和谐发展。